如果AI給Nike、麥當勞做廣告…… 5分鐘出圖,設計師:這圖能處

人類終將被人工智能取代的江湖傳聞盛傳已久,眾多領域皆是如此。莫得感情的人工智能倒是無所畏懼,但靠「腦袋」吃飯的人類卻把對方當成自己的「假想敵」,暗中切磋,一較高下。但各位,巧妙地把AI拉攏到自己陣營,「化敵為友」,又何樂而不為呢!

01

AI智能:更高更快更驚嚇?

10 BRANDS 5 MINUTES

當設計公司把時間、預算不夠當作拖延工期的理由,業界同行10 DAYS可就有話說了——「史特龍能在 3 天半內寫出獲得3項奧斯卡金獎的《洛基》,一個區區30秒的廣告憑什麼得花3 個半月的時間?」這「不近人情」的冰冷語言不是在跟資本家共情,也不是撂話給「慢工出細活」,如果AI僅花5分鐘就能設計出令人驚喜的廣告海報,那大多數同行的做法反而讓人不可理喻。

所以,5分鐘給GUCCI、雀巢、肯德基、Uber等等10個大牌產出優質廣告圖是什麼概念?

10 DAYS依靠AI 驅動的Midjourney平台,耗時10 天為10個大牌進行了24 次構想,每張圖片都派生自6個簡單詞匯:「科幻」、「黑色」、「電影」……這也奠定了10DAYS這組圖的視覺基調,怪誕、荒謬、小小的陰暗。AI的構思在制作過程中會進行豐富的變換,因此所見的每一張圖片都獨一無二~

10 DAYS最新的作品關聯了溫布爾登網球錦標賽,官方海報的呈現耗費藝術家數月,但AI卻只用了不到 60 秒,兩者之間誰更勝一籌很難得出結論,但AI在風格、色彩、構圖上的高匹配度也別具一番風味~

(左)官方海報(右)10 DAYS用AI制作的海報這雞有毒!

「KFFC、KO FUN」等錯誤字樣明顯是AI在處理關鍵字時出現了一場「美麗的誤會」。肯德基老爺爺要是知道自己被AI檢測為頭頂雞塊的紅瓦罐,那想必心中有說不出的苦澀吧……

驚現傳說中的變異雞肉,眼睛飽了,食欲跑了!

GUCCI:這方案能處經典的圣誕配色喚醒了GUCCI家族的視覺基因,即使帶了一撇小胡子也抵擋不住紳士淑女(?)的端莊英俊。很想知道是哪些關鍵詞生成了這套濃濃復古味、以假亂真的油畫贗品。

泛著金屬光澤的異世界,現代啟世錄般的科幻大片,這套概念用作GUCCI日后的視覺方案,保不齊會照單全收。

這建模質感,模擬人生玩家狂喜!

沖上云霄!

雖然飛機的構造模仿自鳥類是常識,但如果連機翼都長出羽毛在天空翩翩起舞——雖然得承認這很美很浪漫,但又擔心英國航空公司負擔不起…

但不要擔心,如果上個方案來得太抖,AI還提供簡筆畫、黑白剪影,多種風格可供選擇。

Ray Ban雷朋:七彩炫光好耀眼Ray Ban這套圖顯然是AI在炫耀自己的功力如何爐火純青,意大利色系復古風、外星登陸艦、倫勃朗打光、質感一流的黑白膠片,壓根挑不出毛病嘛!

高露潔,笑出囂張10DAYS:我們不生產牙膏,我們只是電影海報的搬運工。

光敏感技術、抗過敏分子,有效美白防蛀,廣告詞都替你準備好了。

一旦披上希區柯克、庫布里克陰森驚悚的外衣,這牙膏還會有銷路嗎?

酒真的是狗釀的BREWDOG,AKA. 釀酒狗,AI在釀造液體、升騰氣泡的質感上絲毫不含糊。排版規整的大字報配上小狗的剪影,模仿80年代的啤酒廣告也完全不在話下啊~

云朵和氣泡里露出了眼睛,小狗像是侏羅紀時代的古老生物——估計是喝太多,產生幻覺了吧!AI提醒您,小酌怡情,但不要貪杯哦~

危險!這不是開往幼兒園的車!

嘟嘟嘟!卡通小車緩緩駛來,終點是波普年代!

偏移路線了?怎麼回事,導航里沒有這條路啊!

莫非是銀翼殺手你派來的?或者…阿麗塔?

冷冷清清,人跡罕至,完蛋,原來Uber也開通寂靜嶺專線了…

02

設計師化敵為友:贏面更大

如果10 DAYS和Mid Journey的聯手讓設計師心生危機,那麼把AI玩弄于股掌的韓國設計師Jeff Han則在這場拔河競賽中稍稍挽回了點人類的尊嚴,3次提名艾美獎的的他只把Mid Journey視作制作巨觀場景的輔助工具,而畫面中流露人類心智的「精華」還得靠他的創意與PS技術重塑。

末日油畫Jeff為耐克、麥當勞、網飛、迪士尼樂園等IP制作了另一番風味的廣告大片。他先放手讓Mid Journey把不同時空的人、物并入到古典繪畫的排列矩陣中,用古典主義單調、晦暗的色彩渲染出朦朧的夢境感,然后導入PS進一步修飾,亮光、大火的造訪令畫面彌漫起末日的氣息。

耐克:500年來

水底麥當勞

Netflix:觀察者的狂歡

瘋狂的米奇

恐龍騎士

不虛不虛,WIN-WIN而已Jeff在NIKE上還進行了另一種風格的嘗試,AJ1的海報中他將背景置換為更具質感的紙質樣機,又重新規整了AI創作中額外橫生的枝節。在AI中找尋合適的尺度需要被動地遵循機率,但如果是人類,一切就迎刃而解。

宜家安裝說明書里,AI生成的字符一如既往亂碼,但文字、圖像的的布局仍然遵循人類的思維邏輯。Jeff在桌子上增加了更多的手繪細節。最終效果嘛,儼然一張壓箱底20年、皺皺巴巴的老物件嘛!

雖然AI的概念近年被翻炒了一輪又一輪 ,但佳作卻寥寥無幾,在很多專業人士看來,這項技術還沒有完全準備好推出一個完整的、經過打磨的廣告,但其生產速度、創造出的視覺創意范圍可能會改變游戲規則。10 Days創始人之一 George White對AI的「創作瓶頸」卻十分樂觀:「人工智能的創造力有著巨大的前景,人類將和人工智能攜手合作——這恰好是我們駕馭它的方式,鼓舞人心,又擁有無窮無盡的可能性。」

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